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商標(biāo)注冊對企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揮的作用

返回列表 來源：盛陽專利 發(fā)布日期：2017-11-03 14:01:00
通常人們購買某件商品，或者服務(wù)，都會不自覺地認(rèn)定是什么品牌，有沒有知名度等。品牌就是商品或服務(wù)的商標(biāo)，它直接指代商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，也就是生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己的商品同他人生產(chǎn)和經(jīng)營的商品區(qū)別開來一種標(biāo)記。不同的生產(chǎn)者和經(jīng)營者由于自身研發(fā)實力及開發(fā)條件的差異，其生產(chǎn)和經(jīng)營的商品品質(zhì)肯定也存在差異。
商標(biāo)注冊
商品的商標(biāo)承載著企業(yè)經(jīng)營管理、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)等等多方面，通俗來講是一個企業(yè)的門面，消費(fèi)者購買商品時必定會首先選擇商品和服務(wù)質(zhì)量較好的企業(yè)的商品。生產(chǎn)者和經(jīng)營者為保護(hù)自身合法利益，保護(hù)自身品牌的穩(wěn)定經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該將商品使用的品牌通過商標(biāo)注冊獲得權(quán)益的有效保護(hù)。企業(yè)長期使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，導(dǎo)致的不良后果就是企業(yè)對該商標(biāo)不享有專用權(quán)，你能使用該商標(biāo)，他人也能使用，市場上會出現(xiàn)同一品牌商品可能由于商品來源不同出現(xiàn)品質(zhì)良莠不齊的現(xiàn)象，使商標(biāo)所代表的商品的質(zhì)量和商家信譽(yù)都受到不利影響。
我國的《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊該商標(biāo)在所核定的商品上的專用權(quán)就歸誰。企業(yè)長期使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，作為該商標(biāo)的使用人在類似商品上反而不能再使用該商標(biāo)，否則將會因侵權(quán)行為承擔(dān)法律后果，同時視情節(jié)受到國家相關(guān)部門不同程度處罰，這給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益和名譽(yù)上的傷害通常是巨大的，因此防止商標(biāo)被搶注的關(guān)鍵是生產(chǎn)者和經(jīng)營者要有強(qiáng)烈的商標(biāo)注冊意識，商標(biāo)注冊不僅能夠保護(hù)自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展，也能有力打擊一些仿冒者“借他人名氣捆綁銷售自已的商品，甚至以次充好來獲利”，對于企業(yè)建設(shè)自主品牌，維護(hù)企業(yè)形象，保護(hù)自已的合法權(quán)益，擁有市場都發(fā)揮關(guān)鍵作用。
隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展和進(jìn)步，市場商品的科技含量越來越高，特別是對于制造復(fù)雜程度高的商品，消費(fèi)者一般無法對同一化商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的比較判斷，他們往往憑著對某商品商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)知和認(rèn)同來間接性判斷商品品質(zhì)，這樣商標(biāo)就成為引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購商品或服務(wù)的主要依據(jù)，商標(biāo)的廣告作用顯而易見。
商標(biāo)
商標(biāo)作為一種重要知識產(chǎn)權(quán)，可作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)可以對商標(biāo)的價值進(jìn)行評估，通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值，從而在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。
通常，企業(yè)對于商標(biāo)注冊的認(rèn)識度存在幾個誤區(qū)：
①企業(yè)成立不久，規(guī)模較小，有沒有注冊商標(biāo)無所謂。但是隨著企業(yè)快速發(fā)展和壯大，企業(yè)意識到必須打造自已的品牌形象，才發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)名稱的重要標(biāo)志已經(jīng)被別人注冊了商標(biāo)。 
②企業(yè)是貿(mào)易性公司，主要代理他人制造的商品，感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營時，才發(fā)現(xiàn)自己花了多年的時間在推廣他人的商品，在品牌戰(zhàn)略上為他人做嫁衣。     
③企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于大眾性商品，與競爭對手的產(chǎn)品在同一層次，也認(rèn)為有沒有注冊商標(biāo)無所謂，企業(yè)只要搞好服務(wù)就行。但是，當(dāng)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不斷提升，企業(yè)有了快速發(fā)展，才意識到自企業(yè)賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，再想通過注冊商標(biāo)將自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來，但有可能已被他人搶先注冊，自已錯失先機(jī)。       

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