從“飛躍”鞋的品牌變遷，論商標(biāo)的重要性！

練武不僅費(fèi)心費(fèi)力，還費(fèi)鞋！特別是要練個飛檐走壁之類的輕功絕技，就很考驗(yàn)鞋的耐磨度。

在少林寺，指定的練功鞋是飛躍球鞋。

就是它，白帆布鞋面，橡膠底，紅藍(lán)兩條拆線，這鞋的外形和名字一樣樸實(shí)，底厚幫輕，非常適合胡摔海打。

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近年來，隨著少林功夫走出國門，不少老外朋友都慕名到中國習(xí)武修身，這些人修行的第一課，就是穿上飛躍鞋。

現(xiàn)在，我們在意大利的米蘭和法國的巴黎，都能發(fā)現(xiàn)一些年輕人穿著飛躍鞋，坦坦蕩蕩地走在路上，感覺倍兒有面子！

但是此飛躍鞋已非彼飛躍鞋了。

曾幾何時，這雙鞋還是扔在天橋底下20塊錢都沒人要的國產(chǎn)地?cái)傌?，但是現(xiàn)在海外的飛躍鞋卻賣到1000多元一雙。

在“紐約后花園”的紐約中央公園、“美國最干凈的城市”邁阿密，飛躍鞋都在最顯著的位置開了專賣店。

在“世界上美麗的大街”——巴黎香榭麗舍大道，這里的時尚品牌云集，但是向來高冷的法蘭西老爺們也經(jīng)常來光顧這家飛躍品牌店。

全世界的時尚玩家都為這雙鞋著迷，似乎只要穿上這雙鞋，他們馬上就要離開地球，飛躍到天空。

曾經(jīng)是中國的“國民品牌”

改革開放前，飛躍鞋還是我們的“國民品牌”。

這個品牌的歷史，要追溯到1959年，是由上海大孚鞋廠生產(chǎn)的。

作為和解放牌球鞋同出一家的“上海貨”，飛躍球鞋在設(shè)計(jì)上有一些突破，比如說改變了單一的顏色，在鞋身加上紅藍(lán)拆線，還有就是整體外觀流暢，腳面平整，走起來輕松自如。

而飛躍鞋的工藝水平在當(dāng)時也是一流的，用料實(shí)，粘合緊，縫制密，“上海貨”就是不一樣啊。

在當(dāng)時，如果能穿上飛躍鞋，那絕對是一種榮耀，別人看你的眼光也會不一樣的。

因?yàn)檫^硬的質(zhì)量和好到逆天的美譽(yù)度，當(dāng)時的飛躍鞋年銷量輕松突破400萬，

但是，改革開放后，隨著國外球鞋大量引進(jìn)中國，樣式?jīng)]有什么大改變的飛躍鞋就逐漸淡出了國人的視線。在外國品牌的沖擊下，飛躍鞋的銷量急劇下滑，最后一年只能賣出20萬雙鞋，不夠給300多名工人發(fā)工資。

因?yàn)楣緺I收困難，在管理上對工藝的堅(jiān)持也開始放任自流，飛躍鞋的殘次率大幅提高。

2009年，飛躍鞋宣布破產(chǎn)。

法國人搶走海外商標(biāo)后，老品牌復(fù)活了！

說起來就像傳奇，在飛躍鞋瀕臨破產(chǎn)前，因?yàn)橐粋€法國人的出現(xiàn)，這個品牌奇跡般的在海外復(fù)活了。

就是這個人，他的名字叫：Patrice Bastian。

他是一個，Sneakerhead，通俗的說，就是腦袋里裝滿了鞋子的人。

2005年，他從法國跑到上海學(xué)功夫，當(dāng)他從“師父”手中接過一雙飛躍鞋時，感覺人生觀被徹底顛覆了：

“看到這鞋子的第一眼，就被它的設(shè)計(jì)迷倒了！”

Sneakerhead的直覺告訴他，如果拿下這個品牌的海外商標(biāo)，這里面的商機(jī)無限。

于是，他聯(lián)系到中國的廠家，拿下了飛躍商標(biāo)的海外擁有權(quán)，于是，FEIYUE商標(biāo)就在法國誕生了。

Patrice先將濃厚社會主義氣息的logo重新設(shè)計(jì)了一下，讓飛躍有了一個高端上檔次的洋名。

然后是對外形和粘合技術(shù)上的改良，讓他變得有時尚感，但是保留了復(fù)古、輕便的優(yōu)點(diǎn)。

同時， Patrice還特別請了設(shè)計(jì)師，對Feiyue的店鋪形象進(jìn)行了提升：簡潔的黑白配、裸露的墻面、冷色調(diào)的店內(nèi)元素，切合歐美青年的時尚G點(diǎn)。

目前，F(xiàn)eiyue 僅在巴黎的專賣店就已經(jīng)開了160多家。

經(jīng)過這一番包裝和調(diào)整，原來在中國20元人民幣無人問津的飛躍鞋在法國的售價是50到100歐！

作為一個資深的時尚玩家，Patrice Bastian太知道怎么找到飛躍的商業(yè)價值了。

比如說，外國人不是一直很喜歡中國功夫嗎？這雙鞋之前不是少林的練功鞋嗎？兩者結(jié)合在一起，就是賣點(diǎn)??！

于是，他先在飛躍鞋上注入中國功夫元素，推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的功夫迷全圈粉了。

Patrice出的第二招，是讓飛躍鞋自帶國際范，比如說，星球大戰(zhàn)款推出后，連明星爸媽都給小孩買飛躍了。

當(dāng)然，Patrice還是跨界營銷的高手，從某種意義上說，正是通過跟圈外人的合作，才真正讓飛躍這個品牌“飛”了起來。

更為諷刺意味的是，飛躍鞋在國外走紅后，國內(nèi)馬上出現(xiàn)了一批仿制品。

這樣一來，Patrice可以名正言順的“保護(hù)”飛躍鞋了，他把飛躍鞋的設(shè)計(jì)、改良和生產(chǎn)全部放在法國，而且在每一雙飛躍鞋上，都醒目的寫著這樣一行字：DESIGNED IN PARIS！

2010年，在美國時代周刊一年一度的The Best of Asia評選中，F(xiàn)eiyue榜上有名，被稱為史上最成功的復(fù)出。

只是這一切，都已經(jīng)和中國人無關(guān)了。

一個曾經(jīng)風(fēng)靡全中國的品牌，卻避免不了最終在國內(nèi)倒閉的命運(yùn)，經(jīng)過一番鼓搗后，買到海外商標(biāo)的法國人卻讓它復(fù)活了；同時，這也從側(cè)面反映了商標(biāo)注冊重要性，如果一開始上海大孚鞋廠有商標(biāo)保護(hù)意識，對“飛躍 ”鞋進(jìn)行國內(nèi)外商標(biāo)注冊，那么，現(xiàn)在會不會又是一番景象？ 我們是不是也要反思一下。