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盛陽(yáng)淺談：商標(biāo)對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮的作用

返回列表 來(lái)源：盛陽(yáng)專利 發(fā)布日期：2017-09-05 14:01:00
通常人們購(gòu)買某件商品，或者服務(wù)，都會(huì)不自覺(jué)地認(rèn)定是什么品牌，有沒(méi)有知名度等。品牌就是商品或服務(wù)的商標(biāo)，它直接指代商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，也就是生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品同他人生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)一種標(biāo)記。
不同的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者由于自身研發(fā)實(shí)力及開(kāi)發(fā)條件的差異，其生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的商品品質(zhì)肯定也存在差異，商品的商標(biāo)承載著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)等等多方面，通俗來(lái)講是一個(gè)企業(yè)的門(mén)面，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)必定會(huì)首先選擇商品和服務(wù)質(zhì)量較好的企業(yè)的商品。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為保護(hù)自身合法利益，保護(hù)自身品牌的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該將商品使用的品牌通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)獲得權(quán)益的有效保護(hù)。 企業(yè)長(zhǎng)期使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，導(dǎo)致的不良后果就是企業(yè)對(duì)該商標(biāo)不享有專用權(quán)，你能使用該商標(biāo)，他人也能使用，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)同一品牌商品可能由于商品來(lái)源不同出現(xiàn)品質(zhì)良莠不齊的現(xiàn)象，使商標(biāo)所代表的商品的質(zhì)量和商家信譽(yù)都受到不利影響。
?商標(biāo)注冊(cè)
我國(guó)的《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)在所核定的商品上的專用權(quán)就歸誰(shuí)。企業(yè)長(zhǎng)期使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，作為該商標(biāo)的起初使用人在類似商品上反而不能再使用該商標(biāo)，否則將會(huì)因侵權(quán)行為承擔(dān)法律后果，同時(shí)視情節(jié)受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)不同程度處罰，這給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益和名譽(yù)上的傷害通常是巨大的，因此防止商標(biāo)被搶注的關(guān)鍵是生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者要有強(qiáng)烈的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)不僅能夠保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)的品牌長(zhǎng)久發(fā)展，也能有力打擊一些仿冒者“借他人名氣捆綁銷售自已的商品，甚至以次充好來(lái)獲利”，對(duì)于企業(yè)建設(shè)自主品牌，維護(hù)企業(yè)形象，保護(hù)自已的合法權(quán)益，擁有市場(chǎng)都發(fā)揮關(guān)鍵作用。
隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展和進(jìn)步，市場(chǎng)商品的科技含量越來(lái)越高，特別是對(duì)于制造復(fù)雜程度高的商品，消費(fèi)者一般無(wú)法對(duì)同一化商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的比較判斷，他們往往憑著對(duì)某商品商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)知和認(rèn)同來(lái)間接性判斷商品品質(zhì)，這樣商標(biāo)就成為引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品或服務(wù)的主要依據(jù)，商標(biāo)的廣告作用顯而易見(jiàn)。
商標(biāo)作為一種重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)可以對(duì)商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，從而在日常經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。
通常，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的認(rèn)識(shí)度存在幾個(gè)誤區(qū)：
①企業(yè)成立不久，規(guī)模較小，有沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)無(wú)所謂。但是隨著企業(yè)快速發(fā)展和壯大，企業(yè)意識(shí)到必須打造自已的品牌形象，才發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)名稱的重要標(biāo)志已經(jīng)被別人注冊(cè)了商標(biāo)。  
②企業(yè)是貿(mào)易性公司，主要代理他人制造的商品，感覺(jué)沒(méi)有必要在打造自己品牌。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己花了多年的時(shí)間在推廣他人的商品，在品牌戰(zhàn)略上為他人做嫁衣。     
③企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于大眾性商品，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在同一層次，也認(rèn)為有沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè) 無(wú)所謂，企業(yè)只要搞好服務(wù)就行。但是，當(dāng)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不斷提升，企業(yè)有了快速發(fā)展，才意識(shí)到自企業(yè)賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，再想通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，但有可能已被他人搶先注冊(cè)，自已錯(cuò)失先機(jī)。       

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