盛陽淺談：商標注冊的重要性

商標作為現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物具有顯著特征，商品的生產(chǎn)者或服務的提供者在其生產(chǎn)或提供的產(chǎn)品或者服務上采用，并用于區(qū)別其它的商品或服務，通過商標注冊來獲取報酬的專用權，商標法規(guī)定商標可以由單獨的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等特征組成，也可以由這些特征相組合而形成，并且具有排他性、獨占性等特點。

企業(yè)注冊商標的主要目的是取得商標的專有專用權，我國商標法規(guī)定:“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護”。一個企業(yè)如果未注冊商標，法律并不對未注冊的商標進行保護，那么該企業(yè)的商品或服務將處于一種無權利保障的狀態(tài)，企業(yè)也就不能有效的利用現(xiàn)代宣傳的手段參與市場競爭，并且隨時可能因為其它企業(yè)相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。若商標被其它企業(yè)搶先注冊，對于一個企業(yè)來說不僅失去了該商標的所有權和使用權，而且還可能會被商標搶先注冊者起訴侵權，這樣企業(yè)不僅會遭受巨大的經(jīng)濟損失，而且本企業(yè)經(jīng)多年苦心經(jīng)營起來的品牌和聲譽也會受到影響，所以企業(yè)經(jīng)營者怡將其特有的商品或者服務進行商標注冊，才能穩(wěn)定地、有保障地使用該商標。

當前市場經(jīng)濟的競爭主要還包括品牌的競爭，商標注冊是企業(yè)進行品牌競爭的必要途徑，并且商標注冊后企業(yè)才能放心大膽的利用本商標進行推廣宣傳，為企業(yè)樹立良好的信譽和品牌打好基礎，這樣會對本企業(yè)產(chǎn)品的知名度有幫助，利用品牌效應為企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。在市場經(jīng)濟發(fā)展的洪流中，利用本企業(yè)的“馳名商標”作為市場競爭中有利的一把利器獲得巨大的經(jīng)濟收益的公司數(shù)不勝數(shù)，例如世界知名品牌“可口可樂”、“蘋果”、“西門子”、“中國移動”、“海爾”等等。在我國商標品牌的維權戰(zhàn)爭也在不斷打響，例如“加多寶”與“王老吉”的紅罐之爭等。

企業(yè)通過了解相關知識進行商標注冊，商標權人還可以通過商標維權來制止侵權行為，并且可以對侵權者提出停業(yè)整頓、賠償損失等要求。商標作為一個企業(yè)的品牌標志，在未來的經(jīng)濟發(fā)展中必然會發(fā)揮出其不可估量的價值。